感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东省以(yǐ)体育赛事为纽带，创新推动体商文旅深度融合，不仅激活了消费新动能(dòngnéng)，更打造了一张张靓丽(liànglì)的城市(chéngshì)名片。从政策引领到实践创新，山东的探索为全国体育产业高质量发展提供了有益借鉴。 政策搭台，激活融合(rónghé)“新引擎” 山东省通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省(qiángshěng)建设的实施意见》等系列政策(zhèngcè)，构建起体育融合发展的“四梁八柱”。这些政策既立足当下，又着眼(zhuóyǎn)长远(chángyuǎn)，通过资源整合、业态创新，让体育成为串联商贸、文化、旅游的关键纽带。 特别是首创(shǒuchuàng)的(de)马拉松城市联赛模式，将体育赛事与城市推广有机结合，实现了“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事引流，打造消费(xiāofèi)“强磁场” “跟着赛事游齐鲁”正(zhèng)成为(wèi)新时尚。青岛马拉松让号码(hàomǎ)布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等(děng)系列活动，冰雪消费季破解文旅淡季难题......山东以赛事为支点，撬动“吃住行游购娱”链条消费。 数据(shùjù)显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动服务链消费达3.47亿元(yìyuán)，印证了“体育+”模式的强大带动力。这种以赛(yǐsài)促旅、以旅带商的创新实践，让体育的“流量”真正转化为消费的“留量”。 示范引领(yǐnlǐng)，绘就发展“新图景” 从创建国家体育旅游示范基地到(dào)发布80条(tiáo)精品线路，山东正将体育旅游资源“串珠成链”。特别值得一提的是，近20个体育项目入选非遗名录，让传统体育文化(wénhuà)焕发新生。这些探索(tànsuǒ)既践行了“两山”理念，又落实了文化“两创”要求，实现了生态效益(shēngtàixiàoyì)、经济效益和社会效益的多赢。未来，随着数字技术赋能(fùnéng)和业态持续创新，山东体商文旅融合必将释放更大潜力。 山东(shāndōng)的实践表明，体育不仅是健康事业，更是(gèngshì)朝阳产业。当(dāng)体育遇见文旅，当传统碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展的新动能。期待山东继续做好“融合”大文章，为全国提供更多可复制、可推广的实践经验，让体育真正成为美好生活(měihǎoshēnghuó)的“助推器”和经济发展的“新引擎”。（文/马(mǎ)文文）